Три горячие темы этой недели — VK строит невидимый профиль каждого пользователя, OpenAI наконец монетизирует ChatGPT через рекламу, а Microsoft тихо прощается с половиной функций Copilot. Разбираем, что это значит для маркетологов и бизнеса.

VK рисует «нейропрофиль» каждого пользователя

ВКонтакте начал строить персональный ИИ-профиль для каждого пользователя — так называемый «нейропрофиль». Система анализирует поведение: лайки, комментарии, просмотры, время в ленте — и формирует вектор личности, который используется для таргетинга. По данным business-gazeta.ru, рекламодатели уже получили доступ к новым сегментам на основе этих данных.

Для рекламодателей это двойственная новость. С одной стороны — точность таргетинга вырастет. С другой — пользователи всё острее реагируют на ощущение слежки. Тем, кто работает с ВК-трафиком, стоит пересмотреть tone of voice и убедиться, что офферы не выглядят «жутко точными».

OpenAI запускает рекламу в ChatGPT

OpenAI официально подтвердила: ChatGPT получит рекламные блоки. Компания ведёт переговоры с несколькими крупными брендами об интеграции нативной рекламы — в формате, который не будет выглядеть как баннер, а встроится в ответы модели. Монетизация через подписку растёт, но недостаточно быстро при инфраструктурных расходах ~$7 млрд в год.

Для маркетинга это меняет правила игры. Через 12–18 месяцев «попасть в ответ ChatGPT» станет таким же KPI, как позиция в Google. Уже сейчас стоит начать работу над GEO-оптимизацией: структурированный контент с чёткими фактами, упоминания в авторитетных источниках и брендовые ответы на FAQ.

ChatGPT for Mac следит за экраном — и не шифрует данные

Функция Computer Use для macOS оказалась неожиданно откровенной: ChatGPT фиксирует историю кликов, открытых файлов и посещённых страниц для «лучшего понимания контекста». При этом данные хранятся локально без шифрования — любое приложение с доступом к ~/Library может их прочитать. После публикации на notebookcheck OpenAI поспешила выпустить патч, но факт остаётся фактом.

Совет простой: если используете ChatGPT Desktop — убедитесь, что стоит актуальная версия. Для корпоративных устройств с конфиденциальными данными пока безопаснее работать через браузер.

Microsoft закрывает Copilot Deep Research и другие функции

К 18 августа Microsoft отключает несколько функций Copilot, включая Deep Research, Copilot Vision и ряд персонализированных ответов. Официальная формулировка — «перераспределение ресурсов на ключевые направления». Неофициально: конкурировать с ChatGPT o3 и Gemini в исследовательских задачах не получилось.

Если Copilot был частью вашего рабочего процесса — время пересмотреть стек. Perplexity Pro и ChatGPT Plus закрывают Deep Research задачи надёжнее. Для корпоративных клиентов Microsoft 365 Copilot пока остаётся без изменений.

Общий тренд недели: ИИ-платформы переходят от экспериментов к монетизации и консолидации. Рекламный рынок меняется быстрее, чем большинство успевает адаптироваться. Следите за следующим дайджестом — разберём, как встроить GEO-оптимизацию в текущий контент-план.